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以互联网+文创思维做饮品,乐体控赢得国际资本青睐

食品饮料代理 行业动态 2021/4/29

近年来,伴随着年轻消费群体健康意识的增强,围绕年轻一代消费群体的潮流饮品也在快速发展。更甚者为了打造满足Z世代对健康品质、口感双重需求的产品,使得各种新式饮品层出不穷。作为一家定位于“—糖 纤维+”的新健康消费品牌的公司,乐体控以互联网+文创思维做饮品,获得了国际资本的青睐。

根据相关信息显示,上海乐体控健康科技有限公司(下称“乐体控”)获得来自红杉资本和天图投资股权融资。

据了解,乐体控成立于2019年10月,致力于以高膳食纤维食品领域为重心,目前已推出高膳食纤维体控水、乐体控气泡茶系列及碳酸饮系列,额外包含乐体控果蔬复配高膳食纤维粉等产品。

新上市的乐体控气泡茶汽水主要有塑料和sleek罐两类包装,主要有长岛冰茶味、莫吉托味和夏音蜜翠味等三种口味,主打高膳食纤维,瓶装气泡茶每瓶含12.8g膳食纤维,罐装每罐含9.9g膳食纤维。

铝罐体控水目前主要有日式蜜桃味和法式柠檬味两种口味。每瓶乐体控水中均富含12.5g的膳食纤维,相当于6.5个蜜桃或11个柠檬的膳食纤维,能够满足日常身体所需,零糖零脂零负担,不添加蔗糖、防腐剂和色素。

上海乐体控健康科技有限公司是具备上中下游全产业链的新消费品公司,由黑马娱乐集团、泰利杰生物科技、乐黑马新文化科技于2019年合作发起,以高膳食纤维食品领域为重心,解决消费者膳食纤维摄入不足的问题,服务更多膳食纤维缺失的大众消费者,是乐体控公司的愿景。

乐体控还与B站UP主、知名动漫、新锐设计师、游戏联名,如与二次元名IP排骨教主,山河社稷图以及国内新锐插画师联名跨界,打破次元壁,每一箱每一瓶包装都不同,实现如盲盒般的乐趣。

在线上营销上,乐体控则通过与各大综艺合作如《阳光姐妹淘—欧阳娜娜》以及抖音、微信、微博、小红书以及淘内淘外等直播等自媒体,进行品牌种草,且积极的与各品牌进行跨界联名。

乐体控创始人高鹏拥有饮料行业20年从业经验。从他多年快消经验来说,传统快消品的主要问题在于不够年轻化不能真正链接用户,而新品牌能够锁定人群,满足新人群喜好。他表示,传统饮料产品都值得用健康化概念来进行升级,包括无糖和微量元素等概念。

在他看来,乐体控是用互联网+文创思维做饮品行业,想通过综艺、动漫游戏等方式跟消费者玩在一起。接下来,乐体控还将与大量IP、综艺和时尚展开合作。

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